Freitag, 13. April 2012

Kampf der Aufmerksamkeiten - Die Messe

Es ist nicht essentiell, ob Sie ein noch neu gegründetes Unternehmen haben, denn in einer Messeveranstaltung können gerade diese Art von Gesellschaften durch gezieltes Marketing das eigene Firmenbild präsentieren. Deutlich hervorzuheben ist, dass in einer Messe eben ausschließlich die relevante Zielgruppe zu treffen ist.

Von daher sollten keine Wirksamkeitseinbußen so wie es bei anderen herkömmlichen Werbemitteln der Fall ist erwartet werden. Besucht man eine Messe, dann wird jeder jedoch ein klares Bild immer wieder vor Augen haben.

Es fällt unweigerlich auf, dass einige Messestände mehrmals umzingelt werden. Andere Messestände wiederum demonstrieren ein genau gegenteiliges Bild: Diese werden fast nie besucht. Gibt es eine Erklärung, weshalb der eine Messestand viele Menschen anlocken kann, während andere kaum Interessenten vorweisen? Lediglich die wenigsten werden auf Anhieb merken, warum solch eine Sache vorliegt. Gesagt sei jedoch, dass die äußere Schönheit eines Messestandes nicht unbedingt den bestimmenden Faktor determiniert. In einer Messeveranstaltung spielen vor allem andere Elemente eine essentiellere Rolle. Die Konkurrenz in einer Messe ist natürlich unverkennbar gigantisch, denn alle Firmen dort beschäftigen sich mit derselben Sache.

Deswegen steht der Messebesucher vor der immensen Barriere der Qual der Wahl. Das wissen die Firmen sicherlich und rüsten sich mit entsprechen Aufmerksamkeitserzeugern aus. Sehr gemocht und auch häufig benutzt sind Gelb oder Rot als Farben, denn weil diese dem menschlichen Gehirn eine Gefahr ankündigen, schaut das menschliche Auge automatisch auf diese Farbstellen.

Werbetexte sollten aber lediglich ziemlich kurz sein, denn auch wenn die Aufmerksamkeit des Interessenten erzeugt wurde, so hält diese nur für sehr geringe Zeit. Der Messeaussteller könnte auch den bisschen aufwendigeren Weg wählen und Sachen im Messestand präsentieren, was alle anderen nicht besitzen. Bei der Entscheidung dieser sonderbaren Idee muss man nicht maßlos werden, sondern eigentlich nur bedenken, dass der Messestand "unique" gestaltet ist und zwar so, dass es bei potentiellen Käufern auch für lange Zeit immer in Gedanken bleibt.

 

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